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의료진 소개 페이지, 구글이 '한 사람의 페이지'로 읽게 만드는 법

원장님 프로필을 진료과 소개 사이에 끼워 두면 구글은 그 페이지가 누구에 관한 것인지 알기 어렵습니다. Google 공식 문서의 ProfilePage 구조화 데이터와 글 작성자(author) 연결 기준으로 의료진 페이지를 점검하는 방법을 정리했습니다.

2026-10-06 · 7분 · CodeShift Team

INSIGHT / CODESHIFT ARCHIVE

핵심 요약

의료진 소개는 여러 원장님을 한 페이지에 몰아넣기보다, 한 사람당 한 페이지로 나누는 편이 Google이 이해하기 쉽습니다.

Google은 ProfilePage 구조화 데이터의 올바른 사용 예로 "회사 웹사이트의 직원 페이지"를 직접 듭니다. 병원의 원장·의료진 페이지가 여기에 해당합니다.

의료 정보 글의 작성자(author) 마크업은 그 의료진 페이지 주소로 연결합니다. 이름 칸에는 이름만 쓰고, 직함은 별도 속성에 넣습니다.

마크업은 화면에 보이는 내용과 같아야 합니다. 마크업을 넣는다고 특정 검색 기능에 나온다는 약속은 없습니다.

"의료진 사진만 예쁘게 올리면 된다"고 생각하셨다면

병원 사이트를 새로 만들 때 의료진 소개는 보통 디자인 문제로 다뤄집니다. 원장님 사진을 크게 넣고, 학력과 경력을 깔끔하게 정리하면 끝났다고 생각하기 쉽습니다. 의료진 소개는 사진과 경력만 잘 정리하면 된다고 알고 계시다면, 절반만 맞습니다.

사람이 보기에는 그걸로 충분합니다. 그런데 Google 입장에서는 질문이 하나 더 남습니다. "이 페이지는 누구에 관한 페이지이고, 이 사람이 사이트의 어떤 글을 썼는가?" 원장 세 명이 한 페이지에 나란히 있고, 의료 정보 글에는 작성자가 '관리자'로만 찍혀 있다면 Google은 이 연결을 스스로 추측해야 합니다.

Google Search Central은 이 연결을 분명히 적는 방법을 두 가지 문서로 안내합니다. 하나는 한 사람(또는 한 조직)을 다루는 페이지를 표시하는 ProfilePage 구조화 데이터이고, 다른 하나는 글의 작성자를 표시하는 Article의 author 마크업입니다. 의료진 페이지는 이 두 문서가 만나는 자리입니다.

Google이 말하는 ProfilePage의 쓰임

Google 문서는 ProfilePage 마크업을 "작성자(사람 또는 조직)가 자기 관점을 공유하는 사이트"에서 그 작성자를 이해하는 데 쓰는 것으로 설명합니다. 올바른 사용 예와 잘못된 사용 예를 함께 들어 두었는데, 병원 사이트에 대입하면 이렇습니다.

Google이 든 예	판정	병원 사이트에 대입하면
회사 웹사이트의 직원 페이지	사용 가능	원장·의료진 개별 소개 페이지
뉴스 사이트의 기자(작성자) 페이지	사용 가능	의료 정보 글을 쓰거나 감수한 의료진의 페이지
블로그의 'About Me' 페이지	사용 가능	원장님 개인 소개 페이지
상점 홈페이지	사용 불가	병원 홈 화면
다른 조직을 평가하는 리뷰 사이트	사용 불가	병원 비교·후기 모음 페이지

핵심 조건은 그 페이지가 한 사람이나 한 조직에 집중하고 있어야 한다는 점입니다. 원장 세 명이 같이 나오는 '의료진 소개' 페이지 하나로는 이 조건을 맞추기 어렵습니다. 의료진 목록 페이지는 그대로 두고, 이름을 누르면 한 사람의 페이지로 이동하는 구조가 자연스럽습니다.

이렇게 나눠 두면 마크업과 별개로 얻는 것도 있습니다. 한 의료진의 정보가 한 주소에 모이고, 다른 페이지에서 그 의료진을 언급할 때 걸 링크 주소가 생깁니다. 내부 링크를 거는 원칙은 구글이 따라가는 내부 링크와 앵커 텍스트에서 정리했습니다.

필수 속성은 단 두 개, 나머지는 사실대로

Google 문서가 ProfilePage에 요구하는 필수 속성은 단순합니다.

mainEntity: 이 페이지가 다루는 대상. 사람이면 Person, 조직이면 Organization
mainEntity.name: 그 사람이나 조직을 부르는 기본 이름

권장 속성은 여러 개입니다. 병원 의료진 페이지에서 쓸 만한 것만 추리면 다음과 같습니다.

권장 속성	의료진 페이지에서의 쓰임	주의할 점
`image`	원장님 프로필 사진	Google 문서는 크롤링·색인이 가능한 이미지여야 한다고 적습니다
`description`	진료 분야, 약력 한두 줄	페이지 본문에 실제로 적힌 내용과 같아야 합니다
`sameAs`	원장님 이름이 확인되는 외부 페이지 주소	실제로 그 사람의 페이지인 것만 넣습니다
`dateCreated`, `dateModified`	프로필을 만들고 고친 날짜	경력·진료 분야가 바뀌면 함께 갱신합니다

팔로워 수 같은 상호작용 통계(interactionStatistic)도 권장 속성 목록에 있지만, 이건 포럼이나 소셜 서비스의 사용자 페이지를 염두에 둔 항목입니다. 병원 의료진 페이지에 억지로 채울 이유는 없습니다.

예시는 이 정도 모양입니다. 값은 반드시 그 페이지 화면에 보이는 내용으로 채웁니다.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ProfilePage",
  "dateModified": "2026-10-06",
  "mainEntity": {
    "@type": "Person",
    "name": "홍길동",
    "jobTitle": "대표원장",
    "description": "정형외과 전문의. 어깨·무릎 관절 진료",
    "image": "https://example-clinic.kr/images/doctors/hong.jpg",
    "worksFor": {
      "@type": "MedicalClinic",
      "name": "예시정형외과의원"
    }
  }
}

병원 자체를 설명하는 마크업은 별개의 일입니다. 병원 이름·로고·연락처를 다루는 방법은 병원 지식 패널과 Organization 마크업에서, 구조화 데이터 전체 그림은 병원 사이트 구조화 데이터, 2026년엔 뭘 넣고 뭘 빼야 하나에서 이어 보실 수 있습니다.

의료 정보 글의 작성자를 의료진 페이지로 연결하기

의료진 페이지를 만들었다면, 다음은 의료 정보 글과 이어 주는 일입니다. Google의 Article 구조화 데이터 문서는 작성자 표시에 대해 꽤 구체적인 기준을 둡니다.

author.name에는 작성자 이름만 씁니다. Google 문서는 다른 정보를 덧붙이지 말라고 명시합니다. "홍길동 대표원장"이나 "정형외과 전문의 홍길동"처럼 직함을 이름 칸에 섞지 않습니다.
직함이나 호칭이 필요하면 jobTitle, honorificPrefix 같은 별도 속성을 씁니다.
author.url은 그 작성자를 고유하게 가리키는 페이지로 연결합니다. Google은 예로 소셜 미디어 페이지, 'About Me' 페이지, 약력 페이지를 듭니다. 병원 사이트라면 앞에서 만든 의료진 개별 페이지가 그 자리입니다.
작성자가 둘 이상이면 이름을 한 칸에 합치지 말고, 사람마다 author를 따로 적습니다.
사람은 Person, 병원 같은 조직은 Organization으로 씁니다.

병원 블로그에서 흔히 보이는 문제는 작성자가 '관리자', '병원 홍보팀', 'admin'으로 찍히는 경우입니다. 실제로 원장님이 쓰거나 감수한 글이라면, 화면에 그 사실을 적고 마크업에서도 원장님 페이지로 연결하는 편이 사실에 맞습니다. 의료 정보에서 경험과 전문성을 드러내는 전반적인 기준은 병원 사이트 신뢰 신호(E-E-A-T), 원장 프로필부터 다시 봐야 합니다에서 다뤘습니다.

넣기 전에 알아 둘 세 가지 원칙

Google의 구조화 데이터 일반 정책은 의료진 페이지에도 그대로 적용됩니다.

화면에 없는 내용을 마크업하지 않습니다. Google 정책은 독자에게 보이지 않는 내용을 마크업하지 말라고 적습니다. 화면에는 없는 학회 이력이나 전문 분야를 마크업에만 넣으면 정책 위반입니다.
사실과 다르게 쓰지 않습니다. Google 정책은 구조화 데이터로 사용자를 속이거나 다른 사람·조직을 사칭하지 말라고 합니다. 퇴사한 의료진의 페이지에 마크업이 그대로 남아 있지 않은지도 함께 확인합니다.
기능 노출은 약속되지 않습니다. Google 문서는 구조화 데이터를 쓰는 기능이 검색 결과에 나타난다고 약속하지 않는다고 밝힙니다. ProfilePage가 직접 연결되는 노출 영역도 주로 토론·포럼 결과입니다. 이 마크업의 목적은 화려한 결과가 아니라, 누가 어떤 글을 썼는지를 기계가 오해 없이 읽게 하는 것입니다.

정책을 어겨 구조화 데이터 수동 조치를 받으면 해당 페이지가 리치 결과 자격을 잃습니다. Google 문서는 이 조치가 일반 웹 검색 순위에는 영향을 주지 않는다고 설명하지만, 굳이 감수할 이유는 없습니다.

오늘 바로 점검할 것

의료진 소개가 한 페이지에 몰려 있는지, 원장님마다 개별 페이지(고유 주소)가 있는지 확인한다.
병원 블로그의 의료 정보 글 몇 편을 열어, 작성자가 '관리자'나 'admin'이 아니라 실제 작성·감수한 의료진으로 표시되는지 본다.
작성자 이름 옆에 의료진 개별 페이지로 가는 링크가 걸려 있는지 확인한다.
의료진 페이지의 사진·진료 분야·약력이 현재 사실과 맞는지, 퇴사한 의료진 페이지가 남아 있지 않은지 점검한다.
이미 마크업을 넣었다면 Google 리치 결과 테스트와 Search Console URL 검사로 오류가 없는지, 화면 내용과 값이 같은지 확인한다.

의료진 페이지 구조와 작성자 연결을 우리 병원 사이트에서 어디부터 손봐야 할지 함께 점검이 필요하시면 문의하기로 알려 주세요.

출처

Google Search Central, "프로필 페이지(ProfilePage) 구조화 데이터" — https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/profile-page
Google Search Central, "기사(Article) 구조화 데이터" 작성자 마크업 권장사항 — https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/article
Google Search Central, "구조화 데이터 일반 가이드라인" — https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies

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