핵심 요약
- 같은 글이 여러 곳에 있다고 해서 구글이 그 자체로 벌점을 주지는 않습니다. 대신 비슷한 페이지를 묶어 한 곳만 골라 검색에 씁니다
- 문제는 그 한 곳이 우리 홈페이지가 아니라 네이버 블로그나 다른 사이트가 될 수 있다는 점입니다
- 다른 도메인에 올린 사본에 대해 구글은
rel="canonical"을 권하지 않습니다. 페이지 모양이 크게 달라 신호로 잘 통하지 않기 때문입니다- 네이버 블로그 쪽에는 병원이 canonical이나 noindex를 직접 넣을 수 없습니다. 그래서 같은 원고를 복사하지 말고 채널마다 다르게 쓰는 것이 현실적인 정리법입니다
- 남이 허락 없이 퍼간 글이 원본 자리를 차지했다면 게시자에게 삭제를 요청하거나 저작권 삭제 요청을 냅니다
"중복 글은 구글이 벌점을 준다"는 말, 절반만 맞습니다
병원 마케팅 현장에서 자주 듣는 두 가지 말이 있습니다. 하나는 "같은 글을 여러 군데 올리면 구글이 중복 콘텐츠로 벌점을 준다"이고, 다른 하나는 "그러니 홈페이지에 올린 글에 canonical만 걸어두면 된다"입니다.
앞의 말은 절반만 맞습니다. 구글 공식 문서는 사이트 안에 중복 콘텐츠가 어느 정도 있는 것은 정상이고, 스팸 정책 위반이 아니라고 설명합니다. 같은 글이 있다는 사실만으로 벌점이 붙지는 않습니다.
다만 구글은 비슷한 페이지를 하나로 묶은 뒤, 그중 가장 완전하고 쓸모 있다고 판단한 페이지 한 곳을 대표로 골라 검색 결과에 씁니다. 같은 원고가 네이버 블로그와 병원 홈페이지에 함께 있다면, 그 대표 자리가 홈페이지라는 보증은 어디에도 없습니다. 벌점보다 이쪽이 실제로 생기는 손해입니다.
뒤의 말, "canonical만 걸면 된다"는 다른 도메인 사이에서는 통하지 않는 경우가 많습니다. 아래에서 이유를 봅니다.
같은 사이트 안의 중복과, 사이트 바깥의 중복은 다릅니다
홈페이지 주소가 여러 개일 때 구글이 대표 페이지를 고르는 방식에서는 http와 https, www 유무처럼 한 사이트 안에서 생기는 중복을 다뤘습니다. 이 경우는 리다이렉트, rel="canonical", 사이트맵으로 대표 주소를 알려주면 됩니다. 모두 병원이 직접 손댈 수 있는 곳입니다.
이번 글은 그 바깥 이야기입니다. 병원 원고가 다음처럼 여러 도메인에 흩어지는 경우입니다.
| 상황 | 원고가 놓인 곳 | 병원이 직접 고칠 수 있는가 |
|---|---|---|
| 같은 원고를 두 채널에 그대로 게시 | 홈페이지 블로그 + 네이버 블로그 | 홈페이지만 가능 |
| 대행사가 여러 플랫폼에 같은 글을 배포 | 홈페이지 + 외부 블로그·카페 여러 곳 | 홈페이지만 가능 |
| 제휴 매체에 원고 제공 | 홈페이지 + 제휴 사이트 | 제휴처와 협의해야 가능 |
| 허락 없이 글을 퍼간 사이트 | 홈페이지 + 모르는 사이트 | 직접 수정 불가, 삭제 요청만 가능 |
어느 경우든 구글 입장에서는 "거의 같은 글이 여러 도메인에 있다"는 사실만 보입니다. 그리고 그중 한 곳을 고릅니다.
다른 도메인 사본에 canonical을 권하지 않는 이유
구글의 표준화 문제 해결 문서(Fix Canonicalization Issues)에는 신디케이션 콘텐츠, 즉 같은 글을 다른 사이트에 다시 싣는 경우를 다룬 항목이 있습니다. 내용은 이렇습니다.
신디케이션 파트너로 인한 중복을 피하려는 경우에는 canonical 링크 요소를 권장하지 않습니다. 페이지들이 서로 매우 다른 경우가 많기 때문입니다. (Google Search Central, Fix Canonicalization Issues)
같은 본문이라도 네이버 블로그에 올라가면 메뉴, 추천 글, 댓글, 광고, 이웃 목록이 함께 붙습니다. 홈페이지 블로그에는 병원 메뉴와 진료 안내, 상담 버튼이 붙습니다. 본문은 같아도 페이지 전체는 꽤 다른 문서가 됩니다. 이런 상태에서 한쪽에 canonical을 걸어두어도 구글이 그대로 따를 것이라고 보기 어렵다는 뜻입니다. 같은 사이트 안에서도 canonical은 지시가 아니라 힌트입니다.
구글은 그 대신 사본을 싣는 쪽(파트너)이 해당 페이지를 색인되지 않게 막는 방법을 안내합니다. 제휴 매체라면 계약할 때 "우리 원고 사본에는 noindex를 걸어 달라"고 요청할 수 있습니다.
네이버 블로그는 병원이 noindex를 넣을 수 없는 곳입니다
여기서 병원 블로그 운영의 현실적인 벽이 나옵니다. 네이버 블로그는 병원 소유 도메인이 아닙니다. 글마다 <head>에 canonical이나 noindex 태그를 병원이 원하는 대로 넣을 수 없습니다. 구글이 권하는 "사본 쪽에서 색인을 막는" 방법을 쓸 수 없는 구조입니다.
그렇다고 홈페이지 쪽을 noindex로 막으면 본말이 뒤바뀝니다. 병원이 소유하고 계속 관리할 수 있는 자산은 홈페이지인데, 그쪽을 검색에서 빼는 셈이기 때문입니다.
결국 남는 방법은 같은 원고를 복사하지 않는 것입니다. 구글의 유용한 콘텐츠 자가 점검 문서(Creating helpful, reliable, people-first content)에도 이런 질문이 있습니다.
다른 출처를 참고했다면, 그 출처를 단순히 복사하거나 바꿔 쓰는 데 그치지 않고 상당한 추가 가치와 독창성을 더했는가? (Google Search Central)
채널마다 읽는 사람과 찾는 질문이 다르다는 점에서 출발하면 자연스럽게 해결됩니다. 예를 들면 이렇게 나눌 수 있습니다.
- 홈페이지 블로그: 진료 기준, 의료진 설명, 비용 안내 페이지로 이어지는 기준 문서. 병원의 공식 입장이 담기는 곳
- 네이버 블로그: 네이버에서 실제로 검색되는 질문에 맞춘 제목과 흐름. 필요하면 홈페이지의 기준 문서를 링크로 안내
코드쉬프트도 병원 원고를 운영할 때 같은 자료를 참고하되 채널마다 제목과 본문 흐름을 따로 짭니다. 그 운영 방식은 병원 블로그 운영, 원장님이 매번 다시 쓰지 않으려면에 정리해 두었습니다. 이렇게 한다고 특정 채널의 노출이 정해지는 것은 아닙니다. 다만 같은 글 두 벌이 서로 대표 자리를 다투는 상황은 피할 수 있습니다.
남이 퍼간 글이 원본 자리를 차지했다면
허락 없이 병원 글을 통째로 가져간 사이트가 문제인 경우도 있습니다. 구글 문서는 드물지만 알고리즘이 허락 없이 내 콘텐츠를 호스팅한 외부 사이트의 URL을 대표로 고를 수 있다고 인정합니다. 이때 안내하는 조치는 두 가지입니다.
- 해당 사이트 운영자에게 연락해 삭제를 요청합니다
- 저작권을 침해한 페이지를 검색 결과에서 빼 달라고 구글에 저작권(DMCA) 삭제 요청을 냅니다
구글 스팸 정책도 다른 사이트의 글을 독창적인 가치 없이, 출처도 밝히지 않고 다시 싣는 행위를 스크래핑으로 분류합니다. 대행사 제안 중 "타 사이트 인기 글을 살짝 바꿔 대량 게시" 같은 방식이 있다면 이 정책과 부딪히는 지점을 대행사 제안과 구글 스팸 정책에서 확인해 보세요.
급하게 특정 페이지를 검색에서 내려야 하는 상황이라면, 내 사이트 페이지에 한해 구글 삭제 도구로 당장 내리는 법을 함께 참고할 수 있습니다. 이 도구는 내가 소유한 사이트의 URL에 쓰는 것이고, 남의 사이트 글에는 위의 저작권 절차를 씁니다.
우리 글이 어디로 잡혀 있는지 확인하는 법
서치 콘솔 URL 검사 도구는 페이지별로 "사용자가 선언한 표준 URL"과 "Google에서 선택한 표준 URL"을 보여 줍니다. 다만 구글 도움말에 따르면 대표 버전의 상세 정보는 그 대표 페이지가 내가 소유한 속성에 있을 때 제공됩니다. 대표 자리가 네이버 블로그 같은 외부 도메인으로 갔다면 서치 콘솔만으로는 전모가 보이지 않을 수 있습니다.
그래서 두 가지를 함께 봅니다.
- 서치 콘솔에서 홈페이지 블로그 글이 색인됐는지 확인합니다. 색인이 안 된 이유는 서치 콘솔 색인 생성 리포트로 원인 찾기의 순서대로 봅니다
- 구글 검색창에 글 본문의 특징적인 문장 하나를 큰따옴표로 감싸 검색합니다. 어느 도메인의 글이 먼저 뜨는지, 모르는 사이트에 같은 문장이 있는지 확인할 수 있습니다
오늘 바로 점검할 것
- 홈페이지 블로그 최근 글 5편의 첫 문단 문장을 큰따옴표로 감싸 구글에서 검색하고, 같은 문장이 네이버 블로그나 다른 사이트에 있는지 확인
- 같은 원고를 네이버 블로그와 홈페이지에 그대로 올리고 있다면, 다음 글부터 채널별로 제목과 본문 흐름을 따로 짜기로 정하기
- 서치 콘솔 URL 검사에서 홈페이지 주요 글이 색인돼 있고, 사용자가 선언한 표준 URL이 자기 자신을 가리키는지 확인
- 제휴 매체에 원고를 제공하고 있다면 사본에 noindex를 넣어 달라는 조건이 있는지 확인
- 허락 없이 퍼간 사이트를 찾았다면 게시자 삭제 요청부터 하고, 해결되지 않으면 저작권 삭제 요청 절차 확인
채널별 원고 운영과 홈페이지 검색 노출 점검을 함께 상의하고 싶다면 문의하기로 남겨 주세요.
구글 공식 문서: 표준화 문제 해결(Fix Canonicalization Issues), URL 표준화란, Google 검색 스팸 정책, 유용하고 신뢰할 수 있는 사용자 중심 콘텐츠 만들기, URL 검사 도구 도움말 (Google Search Central · Search Console 고객센터, 2026-10 확인)
