핵심 요약
- 구글 비즈니스 프로필은 지점마다 하나씩 만듭니다. 한 지점에 프로필을 두 개 이상 만드는 것은 가이드라인 위반입니다.
- 각 프로필의 웹사이트 칸에는 병원 홈 대신 그 지점을 설명하는 페이지를 연결하는 편이 가이드라인 취지에 맞습니다.
- 구글 스팸 정책은 "특정 지역이나 도시를 겨냥해 결국 한 페이지로 보내는 여러 도메인·페이지"를 도어웨이 남용의 예로 듭니다. 지점이 없는 동네 이름으로 페이지를 찍어 내는 방식이 여기에 가깝습니다.
- 지점 페이지에는 그 지점에만 있는 정보(주소, 전화, 진료시간, 의료진, 오시는 길)가 화면에 보여야 하고, LocalBusiness 구조화 데이터도 그 페이지에 그 지점 기준으로 넣습니다.
- 구조화 데이터를 넣었다고 검색 결과에 반드시 표시되는 것은 아니라고 구글은 적고 있습니다.
"지역 이름별로 페이지를 많이 만들수록 동네 검색에 잘 걸린다"고 알고 계시다면
지점이 두세 곳으로 늘어난 병원에서 자주 받는 제안이 있습니다. "강남 ○○치과", "역삼 ○○치과", "선릉 ○○치과"처럼 주변 동네 이름마다 페이지를 하나씩 만들어 두면, 어느 동네에서 검색하든 우리 병원이 걸린다는 이야기입니다. 페이지 내용은 동네 이름만 바뀌고 나머지는 같습니다.
이렇게 알고 계시다면 절반만 맞습니다. 실제로 진료하는 지점마다 그 지점을 설명하는 페이지를 두는 것은 환자에게도 구글에게도 필요한 일입니다. 반면 지점이 없는 동네 이름으로 비슷한 페이지를 여러 장 만드는 것은 구글이 스팸 정책에서 따로 이름 붙여 둔 방식과 닮아 있습니다.
Google 검색 센터의 스팸 정책(2026-08-28 갱신)은 도어웨이 남용을 "특정한, 서로 비슷한 검색어로 순위를 얻으려고 사이트나 페이지를 만드는 것"이라고 정의합니다. 예시로는 "특정 지역이나 도시를 겨냥해 사용자를 한 페이지로 몰아가는 여러 도메인 이름이나 페이지", "명확히 둘러볼 수 있는 구조라기보다 검색 결과에 가까운, 거의 비슷한 페이지를 만드는 것"이 들어 있습니다. 스팸 정책 전반과 대행사 제안에서 조심할 부분은 구글 스팸 정책과 부딪히는 대행사 제안에서 먼저 정리했습니다.
지점 페이지와 지역 페이지는 무엇이 다른가
두 페이지를 가르는 기준은 "그 페이지에만 있는 정보가 있는가"입니다.
| 구분 | 지점 페이지 | 지역명만 바꾼 페이지 |
|---|---|---|
| 실제 진료 장소 | 그 주소에 병원이 있음 | 해당 동네에 병원이 없음 |
| 페이지 고유 정보 | 주소, 전화, 진료시간, 의료진, 주차·오시는 길, 지점별 장비 | 동네 이름 외에는 다른 페이지와 같음 |
| 환자가 얻는 것 | 어느 지점으로 갈지 정할 수 있음 | 결국 대표 페이지나 상담 창으로 이동 |
| 구글 문서상 위치 | 비즈니스 프로필·LocalBusiness 마크업이 연결될 대상 | 스팸 정책의 도어웨이 예시와 닮음 |
지점 페이지끼리도 소개 문구, 진료과목 설명처럼 겹치는 부분은 생깁니다. 그 자체가 문제는 아닙니다. 다만 지점마다 다른 정보가 화면 위쪽에서 바로 보이도록 짜야 구글도 환자도 두 페이지를 서로 다른 페이지로 읽습니다. 거의 같은 내용의 주소가 여러 개일 때 구글이 대표 페이지를 어떻게 고르는지는 구글이 '대표 페이지'를 고르는 방식에 정리해 두었습니다. 서로 다른 지점 페이지를 한 지점 페이지로 canonical 지정하면, 다른 지점 페이지가 검색에서 빠질 수 있으니 주의하세요.
비즈니스 프로필은 지점마다 하나, 웹사이트는 지점 페이지로
Google 비즈니스 프로필 가이드라인은 이렇게 적고 있습니다.
- 한 지점에 대해 페이지(프로필)를 두 개 이상 만들지 않습니다. 한 계정이든 여러 계정이든 마찬가지입니다.
- 병원 안의 진료과처럼 대외적으로 별도 단위로 운영되는 부서, 그리고 환자를 직접 만나는 개별 의료진은 별도 프로필을 둘 수 있습니다.
- 전화번호는 그 지점으로 연결되는 번호를, 웹사이트는 그 지점을 대표하는 주소를 넣습니다. 실제 사업장이 아닌 다른 랜딩 페이지로 넘기는 URL은 쓰지 않습니다.
- 비즈니스 이름은 간판·웹사이트·명함에서 실제로 쓰는 이름이어야 하고, 홍보 문구나 지역 키워드를 덧붙이면 안 됩니다.
실무에서는 세 번째 항목을 가장 많이 놓칩니다. 지점이 세 곳인데 세 프로필 모두 웹사이트가 병원 홈(/)으로 되어 있으면, 프로필을 눌러 들어온 환자는 다시 지점을 찾아야 합니다. 프로필 A는 /locations/gangnam, 프로필 B는 /locations/bundang처럼 지점 페이지로 연결하고, 지점 페이지에 적힌 주소·전화·진료시간이 프로필 값과 같은지 맞춰 두면 됩니다. 이름 규칙 때문에 "○○치과 강남점"처럼 지점명을 붙이는 것은 실제 간판에 그렇게 쓰여 있을 때만 해당합니다.
지점이 열 곳 이상이면 스프레드시트로 여러 프로필을 한 번에 인증하는 대량 인증을 신청할 수 있습니다. Google 도움말은 같은 비즈니스의 프로필이 10개 이상이고, 관리하는 프로필을 빠짐없이 넣어야 한다고 조건을 적고 있습니다. 비즈니스 프로필 자체의 순위 요인(관련성·거리·인지도)은 구글 비즈니스 프로필, 병원이 자주 놓치는 로컬 검색 채널에 따로 정리했습니다.
구조화 데이터는 지점 페이지에, 그 지점 기준으로
Google 검색 센터의 LocalBusiness 구조화 데이터 문서는 필수 속성으로 name과 address를, 권장 속성으로 geo, openingHoursSpecification, telephone, url을 둡니다. 이 중 url은 "해당 비즈니스 지점의 전체 URL"이라고 설명합니다. 즉 지점마다 그 지점 페이지에 그 지점의 주소·전화·진료시간·좌표로 마크업을 넣는 구조입니다. 유형은 가능한 한 구체적인 하위 유형을 쓰라고 권합니다. 병원이라면 MedicalClinic, Dentist처럼 schema.org에서 해당 진료 형태에 맞는 유형을 고릅니다.
흔히 보는 실수는 두 가지입니다.
- 홈페이지 한 곳에 전 지점 주소를 몰아 넣기. 홈에는 병원 전체를 설명하는
Organization정보를 두고, 각 지점의 LocalBusiness 마크업은 각 지점 페이지에 두는 편이 문서 취지에 맞습니다. - 화면에 없는 정보를 마크업에만 넣기. 구조화 데이터 일반 정책은 "페이지를 읽는 사람에게 보이지 않는 콘텐츠를 마크업하지 말라"고 적고 있습니다. 진료시간을 마크업에만 넣고 화면에는 이미지로만 두는 경우도 여기에 해당할 수 있습니다.
같은 정책 문서는 마크업이 올바르더라도 구글이 검색 결과에 표시하는 것을 약속하지 않는다고 적고 있습니다. 마크업은 정보를 정확하게 전하는 수단이고, 노출을 사는 방법은 아닙니다. 병원 사이트에 어떤 스키마를 넣고 뺄지는 병원 사이트 구조화 데이터, 2026년엔 뭘 넣고 뭘 빼야 하나에서 더 자세히 다뤘습니다.
지점 페이지 구조를 이렇게 잡습니다
- 주소 체계를 먼저 정합니다.
/locations/지점영문명처럼 한 폴더 아래에 지점 페이지를 모읍니다. 주소를 사람이 읽기 쉽게 짜는 기준은 URL 구조 정리 기본기에 있습니다. - 지점 목록 페이지를 만들고 모든 지점 페이지를 연결합니다. 상단 메뉴나 푸터에서 "지점 안내"로 들어가 각 지점으로 이동할 수 있어야 구글도 지점 페이지를 따라갑니다. 링크 문구는 "자세히" 대신 "강남점 진료시간·오시는 길"처럼 쓰는 편이 낫습니다. 이 부분은 내부 링크와 앵커 텍스트에서 다뤘습니다.
- 지점 페이지 첫 화면에 고유 정보를 둡니다. 주소, 전화, 진료시간, 휴진일, 주차, 대표 의료진을 텍스트로 씁니다. 공통 소개는 그 아래에 둡니다.
- 비즈니스 프로필·페이지·마크업 세 곳의 값을 맞춥니다. 진료시간이 바뀌면 세 곳을 같은 날 고칩니다.
- 지점이 없는 지역 페이지는 정리합니다. 이미 만들어 둔 "동네 이름 페이지"가 있다면, 가장 가까운 실제 지점 페이지로 301 리디렉션하거나, 그 지역 환자에게 실제로 쓸모 있는 내용(가까운 지점까지의 교통편 등)이 있는 페이지로 다시 쓰는 방향을 검토합니다.
오늘 바로 점검할 것
- 구글 비즈니스 프로필 관리 화면에서 지점 수와 프로필 수가 같은지, 한 지점에 중복 프로필이 없는지 확인합니다.
- 각 프로필의 웹사이트 칸이 병원 홈이 아니라 해당 지점 페이지로 연결돼 있는지 봅니다.
- 지점 페이지에 적힌 주소·전화·진료시간이 비즈니스 프로필 값과 같은지 대조합니다.
- 홈페이지에 지점이 없는 동네 이름으로 만든 페이지가 있는지 사이트맵이나 메뉴에서 찾아봅니다.
- 지점 페이지 하나를 골라 Google 리치 결과 테스트에 넣고, LocalBusiness 마크업의 주소·
url이 그 지점 기준인지 확인합니다.
지점 페이지 구조를 다시 짜거나 비즈니스 프로필과 홈페이지 정보를 맞추는 작업이 필요하시면 문의하기로 연락 주세요.
출처
- Google 검색 센터, "Spam policies for Google web search" (2026-08-28 갱신) — https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies (도어웨이 남용 정의와 예시)
- Google 비즈니스 프로필 고객센터, "Guidelines for representing your business on Google" — https://support.google.com/business/answer/3038177 (지점당 프로필 1개, 진료과·의료진 별도 프로필, 지점별 전화·웹사이트, 이름 규칙)
- Google 비즈니스 프로필 고객센터, "Verify multiple businesses in bulk" — https://support.google.com/business/answer/4490296 (대량 인증 조건: 같은 비즈니스 프로필 10개 이상, 전체 프로필 포함)
- Google 검색 센터, "Local business (LocalBusiness) structured data" — https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/local-business (필수·권장 속성,
url은 해당 지점의 전체 URL, 구체적 하위 유형 사용) - Google 검색 센터, "General structured data guidelines" — https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies (보이지 않는 콘텐츠 마크업 금지, 표시 여부는 구글이 약속하지 않음)
