병원 SEO/GEO · 2026-09-10 · 7분
구글 검색의 병원 사이트링크는 어떻게 표시될까요?
병원 이름 아래 묶여 나오는 사이트링크는 신청·등록하는 기능이 아닙니다. Google은 이를 자동으로만 생성합니다. 대신 병원이 끌어올릴 수 있는 신호와, 2024년 사라진 '사이트링크 검색창'까지 공식 문서로 정리했습니다.
핵심 요약
- 병원 이름 아래 묶여 나오는 하위 링크를 사이트링크(sitelinks)라고 합니다. 신청하거나 등록해서 넣는 기능이 아닙니다. Google 공식 문서는 "현재 사이트링크는 자동으로 생성된다"고 못 박습니다.
- 등록은 못 해도 품질은 끌어올릴 수 있습니다. 명확한 페이지 제목, 논리적인 사이트 구조, 간결한 내부 링크 앵커 텍스트가 사이트링크의 재료입니다.
- "사이트링크 검색창"은 2024년 11월 21일부로 전 세계 검색에서 사라졌습니다. 이 기능을 노린 마크업을 새로 넣을 이유는 없습니다.
- 원치 않는 사이트링크가 뜬다면, 그 페이지를 없애거나 noindex로 검색에서 빼는 방법뿐입니다.
"사이트링크 등록해 드립니다"라는 말을 들으셨다면
원장님이 병원 이름으로 Google에 검색하면, 대표 결과 아래에 '진료안내', '오시는 길', '의료진 소개' 같은 하위 링크가 여러 개 붙어 나오는 경우가 있습니다. 이걸 사이트링크라고 부릅니다. 보기에 정돈돼 보이니 "우리 병원도 저렇게 나오게 등록해 달라"는 요청이 대행사에 자주 들어갑니다.
여기에 흔한 오해가 하나 있습니다. 사이트링크를 신청하거나 등록해서 넣을 수 있다고 알고 계시다면, 그렇지 않습니다. Google Search Central 공식 문서는 이 점을 분명히 밝힙니다.
"현재 사이트링크는 자동으로 생성됩니다."
어떤 링크를 사이트링크로 보여줄지는 Google 알고리즘이 정합니다. 사이트 소유자가 "이 페이지를 사이트링크로 넣어 달라"고 제출하는 창구는 없습니다. 그러니 "등록비를 내면 사이트링크가 뜬다"는 제안을 받으셨다면, 근거 없는 이야기라고 보셔도 됩니다.
사이트링크는 왜, 어떻게 만들어지나
Google 문서는 사이트링크를 "같은 도메인에서 나온 링크를 대표 결과 아래에 묶어 보여주는 것"이라고 정의합니다. 목적은 사용자가 원하는 정보로 더 빨리 가도록 지름길을 제공하는 것입니다. 그래서 Google은 대체로 두 조건이 맞을 때만 사이트링크를 띄웁니다.
- 사이트 구조가 알고리즘이 좋은 지름길을 찾을 만큼 명확할 때
- 그 링크가 사용자의 검색 의도에 실제로 유용하다고 판단될 때
바꿔 말하면, 사이트 구조가 엉켜 있거나 어떤 페이지가 중요한지 신호가 약하면 사이트링크는 나오지 않습니다. 이건 벌점이 아니라, Google이 보여줄 근거를 아직 못 찾은 상태에 가깝습니다. 사이트링크가 안 보인다고 해서 우리 병원 사이트에 문제가 있다는 뜻은 아닙니다.
등록은 못 해도, 재료는 우리가 만든다
Google은 사이트링크를 직접 지정하는 대신, 품질을 끌어올리는 방법을 공식 문서에 정리해 두었습니다. 모두 병원 사이트에서 오늘 손볼 수 있는 것들입니다.
| Google 공식 권고 | 무슨 뜻인가 | 병원 적용 예 |
|---|---|---|
| 페이지 제목·제목(heading)을 정보성 있고 관련성 높고 간결하게 | 페이지가 무슨 내용인지 제목만 봐도 알게 | '진료안내', '오시는 길', '비급여 진료비 안내'처럼 명확한 제목 |
| 논리적인 사이트 구조 | 중요 페이지를 다른 관련 페이지에서 링크로 연결 | 홈에서 진료과목·오시는길·예약 페이지로 한눈에 이동 |
| 내부 링크 앵커 텍스트를 간결하고 관련성 있게 | 링크에 붙는 글자가 가리키는 페이지를 그대로 설명 | '여기 클릭' 대신 '도수치료 안내'처럼 |
| 반복되는 중복 콘텐츠 회피 | 여러 페이지가 사실상 같은 내용이면 지름길 판단이 흐려짐 | 진료과별 페이지를 복붙 없이 각각 다르게 |
핵심은 사이트링크를 위해 따로 뭘 심는 게 아니라, 사람이 길을 찾기 쉬운 사이트를 만드는 일이 곧 사이트링크의 재료가 된다는 점입니다. 제목을 다듬는 방법은 검색결과 제목과 설명은 이렇게 정해집니다에서, 내부 링크와 앵커 텍스트는 병원 사이트 내부 링크, 이렇게 걸어야 합니다에서, 전체 주소·구조 설계는 병원 사이트 URL 구조, 처음에 잡아야 하는 이유에서 이어 보실 수 있습니다.
이 "구조와 내부 링크가 중요하다"는 원칙은 저희 실측에서도 확인됩니다. 자사가 운영하는 정보 사이트의 색인 전수 조회(GSC URL 검사 API, 2026-09 기준)에서, 색인된 페이지가 Google에 발견된 경로 대부분이 특정 내부 페이지(지역 페이지)를 거친 것으로 나타났습니다. Google은 사이트맵에 URL을 나열하는 것보다 실제 내부 링크 구조를 따라 어떤 페이지가 중요한지 판단합니다. 사이트링크의 '논리적 구조·내부 링크' 권고와 같은 맥락입니다.
사이트링크 검색창은 이제 없습니다
한때 사이트링크 바로 아래에 병원 사이트 안을 검색하는 입력창(사이트링크 검색창)이 붙던 시절이 있었습니다. 이걸 띄우려고 WebSite 구조화 데이터에 검색 액션 마크업을 넣는 관행이 있었습니다.
이 기능은 2024년 11월 21일부로 전 세계 모든 언어·국가의 검색에서 사라졌습니다(Google Search Central 발표). 사용량 감소가 이유였고, Search Console 리포트와 리치 결과 테스트에서도 관련 항목이 빠졌습니다.
정리하면 이렇습니다.
- 사이트링크 검색창을 노리고 검색 액션 마크업을 새로 넣을 이유는 없습니다.
- 이미 넣어 둔 마크업이 있어도 굳이 급하게 지울 필요는 없습니다. Google은 지원하지 않는 구조화 데이터가 있어도 문제가 되지 않는다고 밝혔습니다.
- 이 변화는 순위나 나머지 사이트링크에는 영향을 주지 않습니다.
특정 검색 기능 하나를 노리고 마크업을 붙이는 접근이 얼마나 쉽게 흔들리는지 보여 주는 또 하나의 사례입니다. 검색 기능은 Google 정책에 따라 언제든 바뀝니다.
원치 않는 사이트링크가 뜬다면
가끔 반대의 고민도 생깁니다. 폐지한 이벤트 페이지나 오래된 공지가 사이트링크로 올라오는 경우입니다. 예전에는 Search Console에 '사이트링크 강등' 기능이 있었지만 지금은 없습니다. Google이 안내하는 방법은 두 가지뿐입니다.
- 그 페이지 자체를 사이트에서 없애기
- 그 페이지에
noindex를 적용해 검색에서 빼기
noindex를 다루는 구체적인 방법은 검색에서 특정 페이지 빼기: noindex와 robots.txt에서 정리했습니다. 주의할 점은, noindex를 걸려면 Google이 그 페이지를 크롤링할 수 있어야 한다는 것입니다. robots.txt로 크롤링 자체를 막아 두면 Google이 noindex 지시를 읽지 못해 오히려 검색에 남을 수 있습니다.
오늘 바로 점검할 것
- 병원 이름으로 Google에 검색해, 사이트링크가 뜨는지·어떤 페이지가 올라오는지 눈으로 확인한다.
- 사이트링크로 나오면 좋을 핵심 페이지(진료안내·오시는 길·예약·의료진)의 제목이 명확하고 간결한지 본다.
- 홈 화면에서 그 핵심 페이지들로 가는 내부 링크가 실제로 걸려 있는지, 앵커 텍스트가 '여기 클릭'류가 아닌지 점검한다.
- 사실상 같은 내용이 여러 페이지에 중복돼 있지 않은지 확인한다.
- '사이트링크 검색창'을 위한 검색 액션 마크업을 새로 넣자는 제안이 있으면, 이미 없어진 기능임을 근거로 거절한다.
사이트링크는 '등록하는 것'이 아니라 '좋은 사이트 구조의 결과로 따라오는 것'입니다. 우리 병원 사이트의 구조와 내부 링크를 어디서부터 손봐야 할지 함께 점검이 필요하시면 문의하기로 알려 주세요.
출처
- Google Search Central, "사이트링크 정보"(Sitelinks) — https://developers.google.com/search/docs/appearance/sitelinks
- Google Search Central Blog, "Farewell, Sitelinks Search Box"(2024-10) — https://developers.google.com/search/blog/2024/10/sitelinks-search-box
- 자사 실측: 정보 사이트 색인 전수 조회(GSC URL 검사 API), 2026-09 기준